陈墨 网络公关与营销

互联网带来了巨大的交流变化，这是一个可以引起深刻思考的话题——互联网已经成为分销中心和公众舆论的放大器。这是一个“每个有怨恨的人都成为专家，每个有互联网能力的人都成为记者”的交流时代。因此，我们认为，网络公共关系并不意味着在互联网上发布“五毛党”、“网络水军”是公关交流社会化的必然方向。

企业的公共关系活动被带到网络的虚拟平台上。在这个平台上，企业的公共关系行为不再受到时间和地区的限制，企业的新闻发布应遵循媒体的发布规则，通过网络传播信息；北京雅歌时代通过这样的网络平台，为企业的发展创造更有利的社会环境，因此，连接到INTERNET的用户可以通过访问网络媒体获取企业信息。

陈墨互动媒体认为，在互动方式上，网络广告是企业对公众的单向沟通，强烈发布，网络公关侧重于企业与消费者的双向沟通；简单地说，就像电视和网络的区别一样；效果的主要区别是网络公关通过第三方实现了公平和客观的沟通，建立了企业的声誉。网络广告通过强大的沟通、明星效应和概念，驱使消费者冲动地掏钱；在影响速度方面，网络广告的作用很快，但表达形式和方式单一，难以达到与消费者全面沟通的目的，沟通成本相对昂贵。而网络公关的作用力是“润物细无声”，更倾向于“攻心”。

因此，陈墨互动媒体建议，网络公关需要依靠对企业整体战略的控制，往往需要高超的新闻规划来全面塑造和维护品牌形象。网络公关和网络广告非常重要，但网络公关比整体更适合社交媒体，对中小企业更具可操作性。

当然，在线广告并非毫无价值。在过去，如果网络广告使用得当，它确实可以直接促进企业营销，但现在网络广告的信息量已经扩大，因此很难脱颖而出，广告的资本效率大大降低，消费者抵制广告的心理进一步增强。它阻碍了网络广告业的发展，但作为一个网络广告业，精准的网络公关仍然受到大型企业网络广告的青睐，如视频广告的快速发展。

陈墨互动媒体认为，网络广告的营销尴尬可以通过与网络公关的结合来解决，两者的整合营销可以完美兼容，发挥巨大的作用。企业可以首先通过网络公关树立公司形象，提高品牌知名度和声誉，唤起消费者对企业和产品的关注、善意、兴趣等，然后通过网络广告，给企业带来强大的投资回报。

经过多年的实证研究，一些业内知名人士得出结论，网络公关的相关投资收益等于甚至高于任何其他营销方式。当然，网络广告也不例外。

作为国内网络公关行业的新力量，陈墨互动媒体对公众心理和互联网传播规律有着深入的了解，能够全面深入地整合新媒体和传统媒体传播形式，有效提升企业的知名度和影响力。