阅读书籍时，视觉锤是关键，有助于深入理解内容。
视觉锤【阅读】
在品牌营销和建设中，视觉以锤子的力量作用于语言定位钉子的作用。品牌定位钉在客户心中用一个词占据，通过强大的视觉锤冲击植入。视觉锤需要简单、独特、易于识别记忆，因此它需要很长时间，不能经常改变。
视觉锤包括内容
第一，形状(简单最好)，用独特的颜色(红十字、红五角星)创造独特的形状(Under Armour);形状最强的柱状和环状(男女器官形状)。
二、颜色(对立)，先入品类，强调颜色建立声誉(柯达、红十字);简单的产品搭配不寻常的颜色(7天，粉红色凯迪拉克)；单色比多色好。
三、产品本身就是视觉锤(可口可乐瓶)；产品是不同颜色的认知战非质量战(星巴克咖啡)；减少一些东西(空心薄荷糖)；放大某些特征(Crocs鞋)、Geox鞋-会呼吸
四、包装(不同);瑞典Absolut伏特加是一种重要的形状和结构视觉锤，维生素水就像药水。
动态比静态好；电视广告，音乐。
六、创始人，公司著名CEO先出名。Apple、KFC，创始人以其卡通形象而闻名。
七、符号；象征隐喻(保险公司伞)；品牌首字母
八、名人是双刃剑，要选对
动物个性化(猎豹，安卓，
十、传承使历史发挥作用(富国银行马车符号、可口可乐不变的logo和百事可乐不变的形象
如何找到视觉锤？
左脑用一个词定位营销策略，充分休息，右脑呈现视觉形象，不呈现，不适合返回起点重新定位。
十个视觉锤
形状。比如可口可乐的曲线瓶，奔驰商标，麦当劳的金拱。形状+语言，有冲击力。比如HP、GE。
颜色。比如外研社的外研红、科达黄、玫琳凯粉。
产品本身。例如手表、薄荷糖和鞋子。
包装。例如，皇太极外卖、鸡尾酒、包装本身就是艺术品。
动态。啤酒，打开快乐。
创始人。老干妈。肯德基。福特车。
符号。
名人。长期使用，会有奇效。
动物。企鹅。天猫。爪子。骆驼。熊猫。猪。
传承。爱马仕。LV。普拉达。
钉子更重要，锤子更强大。
