王斌 广告学概论全64讲

王斌 广告概论全64讲

 广告学需要与传播学和市场学相结合。传播学侧重于分析和研究传播过程的五个方面(五个 W ），它是传播者、信息、接受者、媒体和效果。市场学重视广告与营销策略的关系。本课程主要从传播原则出发，将广告视为一种信息传播手段。

广告必须识别广告商1广告商在一定程度上控制广告活动2广告主要负责广告的真实性3广告主要履行承诺广告通过一定的媒介传播广告不仅是有形产品信息，还包括服务和概念信息。广告(一般指商业广告)是有偿的。广告是一系列有组织的活动，广告是非人员信息传播活动，广告是说服信息传播活动

1、广告产生和发展的直接原因是它对经济、商业或市场的影响。2、1963年，美国历史学家在《富人》一书中指出，美国资本主义经济能够超越欧洲的原因之一是广告。3、广告对经济的影响：a：对商品供需的影响-沟通产销，刺激需求-加速流通，扩大消费b：C对商品价格的影响：d对市场竞争的影响：4.对消费行为的影响、促销组合有四个组成部分:广告(最便宜)、人员推广(比较贵，容易反感)、销售推广(短期有效促销；长期损害品牌价值)、公共关系5、千人成本是将媒体或媒体排期表送达1000人或“家庭”的成本计算单位，是衡量广告投入成本的实际效用方法。6、有效接触频率是指消费者对广告信息的接触频率累积到能够充分记住广告信息的接触频率。...