互联网时代的品牌裂变密码

课程大纲：

　　一、品牌结构密码

 

　　1、品牌营销是一个逻辑链

 

　　2、回顾品牌逻辑

 

　　3、全景案例讲解品牌结构密码

 

　　二、品牌维度密码

 

　　1、品牌定义

 

　　(1) 从西南航空了解品牌定义的神秘性

 

　　(2) 从羊毛裤企业了解品牌定义的神秘

 

　　(3) 如何定义品牌？

 

　　a、属性思维

 

　　b、漂移思维

 

　　c、产业思维

 

　　2、品牌营销

 

　　(1) 品牌营销三要素

 

　　(2) 重新定义竞争

 

　　(3) 三个基于两个思维维度的竞争观

 

　　a、高级竞争观-产业思维观看竞争

 

　　b、中级竞争观-对立思维观看竞争

 

　　3、重新定义需求

 

　　(1) 痛点思维

 

　　(2) 如何制造痛点

 

　　(3) 需求的本质是问题

 

讲师简介：

　　刘新宇

 

　　李宝兽营销研究会品牌营销科学家，曾任赞博营销高级品牌营销顾问，北京杰威品牌营销顾问公司品牌营销部总经理，中国冷链联盟 CMO(首席营销官)大中华区傲游浏览器 CBO (首席品牌官)是中韩国家食品产业峰会唯一的特邀品牌营销演讲者，对品牌定位有更深入的了解，12年来，它多次击败特劳特中国公司，帮助近100家中国企业实现品牌市场裂变。

 

　　小米生态链企业品牌营销顾问、海尔智能品牌营销顾问、鲁华集团营销战略顾问、洋河集团营销战略顾问、三元乳品品牌营销顾问、广誉远国制药品牌战略顾问、达仁堂制药品牌战略顾问。